传媒管理学导论

1 (p0-1): 第1章 传媒企业：经济和经营实体
3 (p0-2): 商业媒体和企业理论
3 (p0-3): 利润和收益的作用
6 (p0-4): 传媒企业及其风险
7 (p0-5): 传媒市场、金融和经营的特征
14 (p0-6): 总结
19 (p0-7): 第2章 传媒公司的商业模式、工作流程和价值链
19 (p0-8): 传媒产品和服务
21 (p0-9): 传媒的生命周期
23 (p0-10): 传媒的商业模式
24 (p0-11): 传媒公司的工作流程
28 (p0-12): 传媒价值链
39 (p0-13): 竞争力
41 (p0-14): 可持续发展能力
45 (p0-15): 第3章 影响传媒的经济因素
45 (p0-16): 市场因素
50 (p0-17): 成本因素
55 (p0-18): 经济因素影响下的传媒成本结构
64 (p0-19): 管制因素和干预
66 (p0-20): 传媒市场上的进入壁垒和移动壁垒
75 (p0-21): 经济的膨胀与收缩
75 (p0-22): 第4章 宏观经济对传媒业的影响
79 (p0-23): 通货膨胀
84 (p0-24): 利率
87 (p0-25): 汇率
89 (p0-26): 做好经济变化的准备
96 (p0-27): 第5章 受众与消费者
97 (p0-28): 受众
104 (p0-29): 消费者
108 (p0-30): 媒体产品和服务的需求及价格
109 (p0-31): 顾客满意度
110 (p0-32): 传媒的受众替代
111 (p0-33): 强化并巩固受众和消费者的关系
113 (p0-34): 第6章 媒体、广告客户和广告
114 (p0-35): 广告为何存在
115 (p0-36): 广告客户及其战略的差异
118 (p0-37): 不同媒体的效力
119 (p0-38): 广告机制
120 (p0-39): 在媒体和传媒产品上的广告支出
121 (p0-40): 广告的需求和定价
125 (p0-41): 广告客户角度的媒体替代
126 (p0-42): 作为广告客户的媒体
129 (p0-43): 第7章 传媒市场的竞争
130 (p0-44): 竞争及市场力量
132 (p0-45): 产品及受众的差异化制约竞争
134 (p0-46): 地区市场的角色
135 (p0-47): 竞争优势的恩惠
136 (p0-48): 商标及品牌对竞争的帮助
138 (p0-49): 传媒竞争
141 (p0-50): 总结
142 (p0-51): 第8章 传媒公司融资和财务管理的概念
143 (p0-52): 理解资金流量
145 (p0-53): 一家新公司或一个新产品的融资问题
147 (p0-54): 融资持续运营
148 (p0-55): 信用管理
153 (p0-56): 现金管理问题
154 (p0-57): 总结
157 (p0-58): 第9章 资本市场和传媒公司
158 (p0-59): 资本的需求与需要
159 (p0-60): 风险投资帮助新公司成长和扩张
160 (p0-61): 自筹资金和借贷资金支撑了当今的大多数传媒公司
162 (p0-62): 股票市场支撑大型传媒公司
169 (p0-63): 传媒资本的全球化
178 (p0-64): 第10章 大型传媒公司的发展
183 (p0-65): 成长压力与战略
186 (p0-66): 通过多元化实现成长
188 (p0-67): 通过并购实现成长
191 (p0-68): 通过联合行动实现成长
192 (p0-69): 追求协同效应
194 (p0-70): 大型企业的组织与管理
197 (p0-71): 多大才算大
206 (p0-72): 第11章 传媒产品和服务的贸易及全球化
207 (p0-73): 传媒产品和服务的贸易
211 (p0-74): 传媒产品和服务的贸易壁垒
214 (p0-75): 区域性和全球性的贸易协定
216 (p0-76): 全球化的方式
218 (p0-77): 传媒全球化的模式
220 (p0-78): 总结
224 (p0-79): 第12章 传媒公司财务与经济指标
224 (p0-80): 经济健康指标
226 (p0-81): 财务健康指标
231 (p0-82): 公司内部健康状况指标
238 (p0-83): 标杆管理
242 (p0-84): 专业术语表
253 (p0-85): 作者简介 本书对不同传媒公司的财务结构作了大量调查分析,包括营销和发行系统.作者不仅讲述了美国公司,还讲述了与美国公司类似的欧洲企业